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北京潘家園:一張內涵豐富的文化名片

2021年01月05日 10:14 來源:中國文化報

説起國內知名的古玩藝術品市場,北京潘家園必然榜上有名。不過,大眾傳統印象裏的“舊貨市場”這一標籤對於潘家園來説,已經不足以概括其多年發展的全貌。“潘一念”“潘家匠”“潘書館”“潘淘薈”……不知不覺中,以“潘家園”為核心的品牌體系悄然建立,並源源不斷地為北京乃至全國文化產業發展貢獻新生力量。

潘家園市場是文化古都北京上世紀80年代中後期孕育的眾多文化市場之一,最初是百姓自發擺置零散地攤賣舊貨,口口相傳,形成了市場雛形。1992年10月24日,“潘家園民間工藝品市場”正式開業。開業後,市場不斷延伸,從幾十米到幾百米,最後達1000多米;攤位從幾十個到幾百個,最後達上千個。潘家園市場規模越來越大,全國各地的商户和顧客紛紛慕名而來。可以説,在當時北京眾多的跳蚤市場中,潘家園市場被公認是最大的、最好的、最火的。

自2003年開始,潘家園進入品牌培育期,駛入發展快速路。“潘家園”於2007年、2010年、2016年三度入選北京市工商行政管理局認定的“北京市著名商標”。此外,2016年,北京潘家園國際民間文化發展有限公司獲得“第二屆首都文化企業三十佳”榮譽稱號;2019年,潘家園舊貨市場榮獲 “十大文化消費地標”稱號;2020年,潘家園舊貨市場被納入特色文旅消費街區名單和朝陽區10條精品文化旅遊線路……如今的“潘家園”,已經不只是北京一條街道的名稱,也是北京乃至中國古玩藝術品交易的代名詞,成為藴含民族品牌、特色品牌、知名品牌的中國新字號,更是中華民族文化寶庫中一筆無形的文化資產和展示中國傳統文化的重要窗口。

據瞭解,北京潘家園國際民間文化發展有限公司在全球範圍內共註冊商標383個,其中境內商標274個、境外商標109個,除了“潘家園”主品牌之外,還有“潘一念”“潘家園督造”“潘家匠”等子品牌,逐步形成了以中國馳名商標、北京市著名商標“潘家園”為首的商標體系。與此同時,北京潘家園國際民間文化發展有限公司還積極響應國家政策,通過舉辦具有全國性影響力的大型文化活動來豐富自身品牌的文化內涵。例如,2019年和2020年,連續兩年攜手孔夫子舊書網打造了“萬閲典藏——潘家園古舊書博覽會”,並啓動“潘書館”商標註冊工作,在豐富市民文化生活的同時,更起到繁榮文化市場、促進文化消費的積極作用。“潘家園”的品牌內涵也更加豐富,品牌價值不斷增值。

“隨着古玩藝術品市場的日益繁榮,在一定程度上,‘潘家園’已經成為古玩藝術品的代名詞。作為知名文化品牌,‘潘家園’這一無形資產的價值也與日俱增。”北京潘家園國際民間文化發展有限公司相關負責人表示。

2020年是不平凡的一年,新冠肺炎疫情來勢洶洶,中國人民在黨的領導下眾志成城,打贏了這場疫情防控阻擊戰。隨着疫情防控進入常態化階段,各行各業逐漸復工復產,社會生活也恢復正常。面對新冠肺炎疫情,潘家園在嚴格抓好疫情防控工作的同時,着力推動全面復工復產。

“我們積極貫徹國家租金減免政策,減輕商户經營壓力,租金減免覆蓋市場5793家商户。同時,積極轉變經營思路,創新經營模式,充分利用各類電商平台,帶領商户拓展線上銷售渠道,助力商户銷售收入增加,與商户一起共克時艱。” 北京潘家園國際民間文化發展有限公司相關負責人説。

新冠肺炎疫情給社會生活以及經濟發展帶來較大影響,但得益於長期居安思危、有備無患的創新和轉型升級,潘家園的市場、傳媒、商貿、拍賣以及指數業務的發展並沒有停滯不前,反而在持續釋放新的潛力。例如,在市場業務創新方面,潘家園通過積極舉辦“潘家園古舊書博覽會”“景德鎮陶瓷文化周”“潘家園珠寶玉石文化節”“北京潘家園國際珠玉迴流精品博覽會”等創新型展會及特色活動,不斷加強與知名文化IP的合作,為首都人民奉獻了一場又一場文化盛宴。

值得一提的是,潘家園順應時代發展潮流和趨勢,借力互聯網新玩法,建立了“內容營銷+直播電商”模式,2020年11月18日,潘家園攜手電商共同打造的潘家園電商直播基地正式運營,以解決業內人員直播技能欠缺、大平台進入門檻高、流量引入難度大等諸多痛點,為眾多傳統文玩藝術品商家進入直播領域賦能,帶動整個行業在直播領域的轉型升級,形成了“線下珠寶文玩市場+線上直播基地”藝術品商業運營新模式。

2020年6月24日,北京潘家園拍賣有限公司正式揭牌成立,構建起以大眾化、消費化、社會化為特點的文化藝術品拍賣平台,以價格親民、品質優良受到廣大收藏愛好者的熱捧。通過拍賣業務的展開,進一步完善了潘家園藝術品產業生態,同時突破了傳統藝術品拍賣囿於高端市場的思維定式,為拍賣行業創新未來發展模式破冰先行。